Primer entrega de información - Periodismo de investigación

Esta es la primera entrada con información que compartiremos, un saludo :)


Entrevista Profesor Manel V
Preguntas de base
¿Sabe que empresas están detrás de la mayoría de anunciantes de los créditos rápidos?
¿Cuáles son a su entender las bases en las que se sustenta la publicidad de este producto?
¿Considera que es publicidad engañosa? ¿Por qué?
¿Cómo ve el futuro publicitario en este sector?
La entrevista se dio en forma de conversación en la que las preguntas base dieron material para seguir comentando el tema, plantear nuevas interrogantes y establecer una conexión comunicativa entre el tema y la propuesta de colaboración del profesor entrevistado.

Existen dos tipos de empresas detrás de la mayoría de los anunciantes de los créditos rápidos. El primer tipo de empresa es aquella definida como nueva, de reciente creación. El segundo tipo de empresa la constituyen los Bancos viejos como podrían ser el Banco Santander y el City Bank por mencionar algunos.

Los Bancos viejos ofrecen a filiales su logotipo y en primera instancia el nombre, sin embargo son divisiones fuera del reglamento general del banco en cuestión las que son aplicadas a los prestamos. Las condiciones de prestamos son diferentes a las normalmente manejadas por la institución bancaria, el reglamento bajo el cual se desarrolla es distinto y se convierte en un factor de oportunidad al favorecer la idea de un posible consumo.

Una de las características de la publicidad que manejan las empresas de créditos rápidos es que es un mensaje directo, manejo de argumentos fáciles, tiene bien definido el tipo de consumidor al que se dirige, un segmento suficientemente delimitado según la empresa de crédito a la que pertenezca la publicidad:
Mediana edad
Comienzo de pagos
Hipoteca
Nivel de educación básico

Legalmente las empresas que manejan este negocio se basan en la Ley de libre negocio y en las bases de la economía neoliberal. La política económica es manejada por el Banco de España directamente.

Se busca alertar a la población que gasta más de lo que gana o puede financiar. Una de las alternativas comentadas por el entrevistado para detener o frenar este fenómeno es subir los intereses, prevenir desde quien tiene el poder.

Al final la permisividad que se da ante esto es una bomba de tiempo pues si el endeudamiento social incrementa y su pago no avanza el fenómeno alcanzará dimensiones al momento desconocidas en España. Una nueva legislación que defina como imprescindible la claridad en los contratos y mensajes publicitarios no afectaría la política de libre negocio y favorecería con información al consumidor. La publicidad de los créditos rápido es engañosa por omisión. No es una publicidad de casualidad, la modalidad de préstamo esta poco regulada y no éticamente legal.

Se podría visualizar esto como una bola de nieve pues la publicidad es el mensajero de quién se daña, negarse a ser el canal de comunicación no soluciona el problema pero una sensibilización de los medios y una cultura de la información podrían informar a la ciudadanía en la toma de decisiones y aclarar los aspectos que se desconocen y tanto afectan a la sociedad española que cada día se endeuda más.

Concretamente lo que se propone en un publicidad con advertencia, similar a la publicidad farmacéutica. La bibliografía recomendada después de esta entrevista fue el Código de publicidad, el Banco de España (máxima autoridad reguladora) y la CNMV.